배경·목적
서울을 아시아의 문화·관광 허브로 마케팅하려는 도시 브랜딩 전략이다. 2002년부터 사용해 온 도시 슬로건 “Hi Seoul”에 서울의 정체성을 담은 상위 개념을 얹어 국제 마케팅 기조를 세우려 했다.
핵심 내용
- 2002년부터 쓰이던 도시 슬로건 “Hi Seoul”에 2006년 서브 슬로건 “SOUL of Asia”를 결합.
- 최종 브랜드를 “Hi Seoul, SOUL of Asia”로 정비.
- 서울을 아시아의 중심 도시로 포지셔닝하는 국제 마케팅에 활용.
성과
- 서울의 국제 마케팅 기조를 세우고 도시 브랜딩을 본격화한 출발점이 됐다.
- 이후 디자인 서울·WDC 2010 등 도시 브랜드 사업과 연계되며 국제 홍보 기반을 형성.
논란
- 브랜드 정체성이 모호하다는 지적이 이어졌다.
- 이 슬로건은 후임 박원순 시장 시기인 2015년 ’I·SEOUL·U’로 교체되며 오세훈 1기 브랜드가 폐기·개편됐다.
핵심 수치(KPI)
예산·재원
- 성격: 정책 단위 총액 미확인
- 확인 내용: 브랜드 개발·홍보·행사 지출이 여러 부서에 분산돼 단일 정책 예산을 확인하지 못했다.
- 검토자료: 공개 1차 자료
관련 정책
디자인 서울(1.0)·디자인서울총괄본부 — 같은 시기 도시 브랜드·디자인 정책 기조를 공유
세계디자인수도(WDC) 2010·컬처노믹스 — 도시 브랜드 국제화의 정점이 된 세계디자인수도 사업